二次元游戏专题报告：2.0时代，精品化释放动能(20)

B 站拥有高质量的内容创作、优质的评论内容和良好的弹幕传统，是二次元游戏进行内容传播的优秀平台。目前就官方账号的 内容而言，B 站的内容数量虽然是最少的，但是 B 站的内容质量较高。二次元游戏在 B 站中发布的视频常有数百万的观看量， 非常庞大，玩家在观看视频的同时还可以进行评论和发送弹幕。由于 B 站和微博的运营方式不同， B 站的评论大多是与内容或者角色相关，评价相对中肯，玩梗的力度更大。B 站的弹幕文化也是 B 站内容深受玩家爱喜爱的一个因素，在热门视频中， 通常会看到弹幕满天飞的景象，颇为震撼。B 站中玩家还可以自己进行内容创作，将自己的游戏内容、游戏体验制作成内容， 在玩家中传播。
3、营销活动：二次元与现实的壁垒正在融化
二次元游戏请明星代言主要是树立游戏形象，选择明星时关键要做到情感认同。与传统的代言不同，二次元游戏请三次元明 星来代言并不会给二次元游戏本身带来核心流量，因为明星的粉丝并不是二次元游戏主要的目标群体。从玩家的角度看，代 言人背后的原因没有那么复杂，因为没有明显的利益驱动，除去明星的粉丝规模效应，代言人给产品带来的，更多的是树立 品牌形象的作用。因此二次元游戏在选择代言人时，要考虑的首个关键点就是情感认同，让二次元游戏玩家认可并接纳明星 代言人。
非二次元游戏邀请明星做代言人，主要是通过已建立的公众形象，借用明星的粉丝效应，将大量粉丝导入到游戏中。非二次 元游戏的代言人大致有两类，第一种类型是邀请娱乐圈中知名度非常高、地位较高的老牌娱乐明星做代言人，如《传奇》的 代言人成龙、《贪玩蓝月》的代言人张家辉等人，这些娱乐明星的粉丝覆盖面较广，男女老少皆有，这些游戏主要是通过这些 高知名度的娱乐明星来打开游戏的知名度，引起大家的关注。第二种类型则是请高人气的明星，如《英雄联盟》的代言人周 杰伦、《诛仙》的代言人王俊凯等人，这类明星的粉丝群体偏向于年轻化，数量特别庞大，并且死忠粉非常多，明星的一举一 动通常会引起粉丝的大规模效仿，这些游戏请这类明星代言主要是借助粉丝对偶像的崇拜信仰，带动明星的粉丝参与游戏， 扩充游戏的玩家群体。
二次元游戏与三次元明星通常有壁，要打破二次元与三次元之间的隔阂，需要严格选取合适的代言人。对于二次元游戏来说，玩家群体较为固定，主要是二次元用户，明星的粉丝效应发挥。更重要的是，对于二次元用户来说，他们往往比较排斥三次 元的明星去代言二次元游戏，因此邀请明星代言人的二次元游戏非常少。目前核心二次元游戏中只有《FGO》请了陈坤做明 星代言人，泛二次元游戏中只有《火影忍者》请了尹正做游戏代言人。陈坤和尹正的形象定位和粉丝群体都非常不同，但他 们相同的一点是都热爱二次元，喜欢他们所代言的产品。正式因为他们对于二次元的喜欢，让二次元玩家对他们有更多的情 感认同，接受度更高。例如《FGO》的代言人陈坤，陈坤本人早年在社交平台发布的对二次元漫画的推荐，加上陈坤 Cosplay 的造型十分贴合角色形象，这在二次元游戏玩家群体中掀起了较高的热度，还有“二次元和三次元从来都没有墙”等高热度 的话题。