二次元游戏专题报告：2.0时代，精品化释放动能(19)

周期性的主题活动，搭配多样更新活动和促销活动，能够提升玩家参与感，促进游戏的长线运营。除了日常的更新活动和促 销活动，二次元游戏一般会通过定期举办主题性活动来进行长线运营，例如周年庆主题活动、春节主题活动、圣诞节主题活 动、夏日主题活动等等，关键时间节点如周年庆期间，游戏畅销榜会达到当年畅销榜最高点。在周年庆主题活动期间，二次 元游戏通常会同时开展多项更新活动和促销活动，提升玩家的参与度，常见的周年庆活动有角色更新，皮肤更新，卡池开启， 折扣促销等线上活动，除此之外，还会举办嘉年华等线下活动来提高热度。
2、粉丝社区运营是维系玩家关系的重要手段
二次元游戏需要建立自己的粉丝社区，保持和玩家之间的沟通，维护和玩家之间的关系。粉丝社区运营的主要目的是把玩家留住，并且把核心玩家挖掘出来，通过现有玩家不断的内容创作与内容传播，吸引更多的玩家，实现玩家的增长。粉丝社区 运营的核心在于玩家维系和内容管理，玩家维系强调的是与玩家搞好关系，尤其是那些能够将自己的游戏过程与游戏体验进 行内容创作并分享给他人的玩家，利用他们为游戏带来更多的新玩家，内容管理则主要包括在社区内传播精选内容、和其他 媒体合作互推，还包括一些玩家间线上线下活动的举办。
二次元游戏在微博、B 站和百度贴吧等平台上的粉丝社区中都有大量的粉丝和优质内容。目前主要的粉丝社区平台为微博、B 站和百度贴吧，二次元游戏在这些平台都有建立自己的粉丝社区。《阴阳师》在各个平台的粉丝数量都很庞大，在微博、B 站 和百度贴吧都有上百万粉丝；《FGO》的粉丝则主要集中在 B 站，有 156 万粉丝，在微博和百度贴吧的粉丝都在 50 万左右； 《崩坏 3》在百度贴吧的粉丝数量最多，为 187 万，在微博和 B 站的粉丝在 40 万左右。在内容方面，有视频、音频、文字专 栏、照片等方式，其中视频是最主要的内容。其中百度贴吧是内容数量最大的一个平台，这三个游戏在百度贴吧官方账号中 的帖子数量都在千万级别，尤其是《崩坏 3》，帖子数量超过 6000 千万。相对应地，在微博超话中，玩家的帖子数量就相对 较少，这与微博和百度贴吧不同的传播方式有很大的关系，百度贴吧受众更广，帖子数量自然更庞大，但数量庞大之余，内 容却良莠不齐。
B 站官方账号和微博官方账号都是官方发布的内容，虽然目的都是宣传游戏，但微博以文字图片为主，B 站以 视频为主，视频更能吸引玩家的眼球，加深记忆。