《公主连结Re:Dive》上线半年：B站二次元游戏的破圈和策略演进(4)

并非所有的三次元明星都适合代言合作，尤其是直接加入游戏内容，成为游戏一环，如果人选或定制内容不合适，会直接伤害到游戏本体。因而这种模式，比一般的形象代言风险更高。
而桥本环奈可以说是最适合的人选之一。在大众层面，桥本环奈是日本当红女演员，曾凭借“千年一遇美少女”和参加偶像组合时期经典的“回眸比手势舞蹈”图片而出圈，可以吸引到其粉丝直接参与到游戏中来，拓展用户圈层和对游戏的认知。
而在二次元用户层面，桥本环奈是近年日本漫改真人剧的女主角“专业户”，在B站粉丝众多。曾先后出演《银魂》、《齐木楠雄的灾难》、《辉夜大小姐想让我告白》等真人漫改影视剧，而这些原作动画也是B站的热门作品。因而即便并非桥本环奈粉丝，《公主连结Re:Dive》玩家也不会对其成为代言人并加入游戏产生抵触和违和感。
最后，“环奈”卡池和一系列配套活动是简中版专属，这种本土限定感除了刺激玩家消费，也能提升简中版玩家群体的向心力。
《公主连结Re:Dive》引进中国市场时，已经有较为成熟的玩法。而加入本土限定的优质内容，则能带给简中版玩家新鲜感和惊喜，构建简中版玩家特有的差异化体验与回忆。这也是B站在独代游戏中的价值和能力证明。

B站加速背后，二次元游戏价值深挖
“破圈”已经成为B站和B站游戏的常态。
当前直播等业务增速迅猛的趋势下，游戏仍然是B站营收增长的重要驱动力，需要匹配整个B站的增长势头和相应的节奏。