《公主连结Re:Dive》上线半年：B站二次元游戏的破圈和策略演进

撰文EW 媒体| 夏清逸
审阅岳鸿
B站游戏于今年4月上线的独代游戏《公主连结Re:Dive》简中版近日迎来半周年纪念，除了传统的线上线下庆典活动，还与日本偶像桥本环奈达成代言合作。
相比一般的形象代言，此次合作最大的不同在于，为桥本环奈定制了同名游戏角色“环奈”，加入游戏限定卡池，并为之匹配了融入游戏世界观的语音、剧情和游戏外的剧本杀直播等活动。
而这种与真人代言人深度合作，围绕符合玩家审美的代言人定制产品，拓展游戏本体内容，丰富玩家体验的方式，在国内二次元游戏领域还是首次尝试。
长期以来，B站游戏擅长以优质内容为载体，注重以创新手段拓展玩家感知。而在此基础上不断融合新的文化，串联新的用户，则是其推动游戏破圈的一贯运营思路。
随着B站整体商业化加速，各项业务都承载了更高的营收目标，而外部二次元游戏市场竞争加剧，也对内容、玩法、运营等提出了更高的要求。
在其他爆款二次元手游进入相对平稳的生命周期后，《公主连结Re:Dive》被视为驱动B站游戏业绩增长的新拳头产品，关乎市场对于B站游戏的核心品类，在当前环境下的竞争力和发展空间的判断。
从《公主连结Re:Dive》上线以来的一系列动作来看，和此前的二次元游戏品类相比，B站游戏的运营更为成熟和大胆，其游戏独代的差异化策略也更加清晰。这也是B站游戏业务的核心竞争力之一。

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