《公主连结Re:Dive》上线半年：B站二次元游戏的破圈和策略演进(2)

桥本环奈“进卡池”
B站二次元游戏的破圈演进
10月16日，《公主连结Re:Dive》简中版正式实装了半周年纪念限定角色“环奈”卡池，这一新角色根据代言人桥本环奈形象定制，并由本人配音，打造了全新的异世界公主故事。
《公主连结Re:Dive》是一款由B站游戏独代，日本手游大厂Cygames出品的番剧RPG，也是其知名IP《公主连结》的续作，以庞大的奇幻世界观和70多万字的剧情脚本、超过50名可养成的美少女角色、媲美动画番剧的游戏画面，吸引了众多二次元用户。
强IP、与B站游戏核心玩家高度匹配的玩法和内容、配套番剧等衍生内容加持下，《公主连结Re:Dive》也被视为继《FGO》、《碧蓝航线》等爆款二次元手游之后，B站游戏新的拳头产品。B站CEO陈睿曾亲自出演情景剧广告宣传该游戏，而上一个有这样“排面”的产品还是《FGO》，足见对《公主连结Re:Dive》的重视。
《FGO》是B站游戏第一款邀请真人明星代言的产品，陈坤作为代言人cos了《FGO》中的人气角色，因高还原度和三次元明星打破次元壁的新鲜感成功出圈。而当时陈睿就曾表示，对《FGO》比其他游戏投入更大，是因为认为它可能成为一款主流人群喜欢的游戏。
在《FGO》等数款二次元游戏相继步入平稳发展阶段后，B站游戏也需要更多新鲜血液，不断充实产品矩阵，《公主连结Re:Dive》被寄予厚望。其除了最大程度吸引存量二次元用户，同样瞄准泛二次元人群破圈，需要触及更多潜在玩家群体。
为此，《公主连结Re:Dive》简中版上线之初，就开展了多个破圈的市场策划。如在B站办公大楼上投影巨大的二维码，除此之外没有任何注释，扫描之后就会弹出游戏的宣传界面，这一“互联网公司挂出巨大二维码，被误以为在卖楼”的事件登上微博热搜，引起了很多非核心二次元用户的热议。
得益于这一系列举措，《公主连结Re:Dive》开服前的预约量达650万，创下B站游戏记录，同时开服首日即登上 iOS 畅销榜第三。这些成绩一定程度上也证明了《公主连结Re:Dive》早期出圈策略的有效性。