《公主连结Re:Dive》上线半年：B站二次元游戏的破圈和策略演进(3)

但要留存非传统宅向美少女游戏玩家，并继续拉新用户，除了市场营销制造热点，吸引“圈外人”注意，游戏本身也需要不断带给玩家新的体验，拓展玩家感知，以产生新的情感联结和消费需求。

《公主连结Re:Dive》运营策略
深度体验、匹配调性、本土化限定
在《公主连结Re:Dive》简中版上线半年之际，B站游戏选择了将较为出圈的三次元偶像和游戏内容玩法有机结合的方式。
此前《FGO》由陈坤COS游戏角色，是当时二次元游戏的一次创新营销。而在当下各类游戏邀请代言人COS游戏角色已成为运营标配的情况下，B站则进一步深化和三次元代言人的合作，充分发挥代言人价值。
首先，通过定制内容，将代言人融入游戏，成为游戏内容和玩法的一环，带给用户更深度的体验。
此次《公主连结Re:Dive》与桥本环奈合作，相比传统代言的cosplay等形式，是围绕代言人定制游戏角色，让玩家可以在游戏中抽取和养成。抽卡养卡并利用卡牌战斗是《公主连结Re:Dive》的核心玩法之一，可以抽取“环奈”限定卡池与原本的游戏性相一致。
同时，和很多二次元游戏一样，《公主连结Re:Dive》玩家对角色的爱是用户留存的重要原因。“环奈”的加入不仅丰富了角色池，也便于玩家在游戏内体验到和游戏角色深度互动，由此和角色乃至整个游戏产生更深情感联结。
其次，选择合作对象和定制内容，在吸引泛用户的基础上，注意匹配游戏本身审美，避免破坏原本的游戏生态。