虚拟主播变现两极分化揭秘(2)

艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲增长态势。
《每日经济新闻》记者注意到，目前虚拟主播最常见的应用场景主要有三类：娱乐虚拟主播、电商虚拟主播、媒体虚拟主播。其中，受市场关注度最高、最易出圈的为娱乐虚拟主播。
“最早期在虎牙、斗鱼等游戏直播平台就已经有做游戏的虚拟主播了，当时主要是用最简单的类似AI换脸的技术；随后出现了用数字人的直播形式，主要以‘中之人’为驱动，这也是目前最常见的；再高级别的则是有自己的硬件和算法，形成虚拟人实时的专业直播环境；未来，在技术发展下，有望完全发展为AI驱动的虚拟人直播。”深耕科技文娱行业多年的华文创投创始人姜山更关注虚拟主播背后的技术形态。
艾媒咨询调研数据显示，47.5%的受访者认为未来真人主播和虚拟主播将共存，45.7%的受访用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播。艾媒咨询分析师认为，随着大众对虚拟主播认可度的提高，未来虚拟主播的应用将更加广泛。
不过，虽然虚拟主播渐成潮流，但处于发展初期的虚拟主播的遭遇并不相同：有人火爆，也有人离开，技术加持下“中之人”的存在使得虚拟主播更加鲜活，但也仍存在不确定性。
今年初，被称为“虚拟主播鼻祖”的绊爱宣布休眠；几个月后，由抖音集团开发、乐华娱乐运营的虚拟偶像团体A-Soul宣布，成员之一的珈乐因为身体等问题，进入“直播休眠”。
虚拟主播变现能力，两极分化很明显
靠着聊天，头部顶流虚拟主播一场直播吸金百万，让无数人眼红。面对强大的吸金能力，不少入局者发问：虚拟主播真有这么赚钱吗？
“这其实是比较少见的头部现象，从虚拟主播发展到现在的平均收入水平来看，虚拟主播还处于方兴未艾阶段。”张毅表示。
《每日经济新闻》记者注意到，当下相比电商虚拟主播的带货，娱乐虚拟主播的收入主要来源于直播打赏。以某视频平台为例，直播间的贵宾开通价格分别为198元、1998元和19998元，有效期为一个月。
《2022年中国虚拟人产业商业化研究报告》显示，有70.7%的受访用户会给虚拟主播“打赏”。接近九成的用户月均“打赏”金额在300元以内；其中，59.1%的受访用户能够接受给虚拟主播“打赏”100元以内的礼物。艾媒咨询分析师认为，用户对虚拟主播“打赏”金额较低，对“打赏”行为持理性态度。