虚拟主播变现两极分化揭秘

“虚拟主播Shoto在B站直播2小时收入超百万，付费率达到了73.3%！”
惊人的吸金能力，将虚拟主播拉到观众面前。今年以来，元宇宙热潮下，各大平台虚拟主播格外热闹。

视觉中国图
几天前，凭借《原神》登顶二次元游戏顶流宝座的米哈游，也将自家旗下的原创IP角色鹿鸣送进了直播间。在这场30分钟的直播中，这位在全网拥有180万粉丝的少女，化身虚拟主播吸引了超50万人次观看。
作为虚拟人广泛应用场景之一，虚拟主播被不少资本、平台视为不可错过的元宇宙赛道之一。从视频平台B站（BILI.O，股价25.59美元，市值100亿美元）到抖音、米哈游，再到传媒、电商等平台纷纷扎堆虚拟主播淘金。数据显示，2021年中国虚拟人存续企业数约为16.76万家，新增企业数量为66293家。
“虚拟主播不仅是各大公司对元宇宙的布局，未来有望助力内容公司争夺流量。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，相比真人主播，虚拟主播能够确保内容方拥有足够大的话语权，将对整个内容生态带来影响。
风口之上，虚拟主播的火爆和高收入，赚足噱头。但虚拟主播真能如此赚钱吗？各大公司加码入局，究竟是占得元宇宙先机还是泡沫？未来，虚拟主播又将走向何方？
虚拟主播渐成潮流，曾活跃在二次元
“来了来了”“宝贝爱你”“好可爱啊！”伴随着直播间紫发紫瞳少年Shoto“hello，good morning！”温柔的招呼声，直播间里无数弹幕刷屏而过。
今年6月，这位长相精致、有着毛茸茸大尾巴的少年在短短两个多小时的直播中便获得了超百万打赏，被粉丝们亲切地称为“修狗”的他则是一位虚拟主播。
越来越多风格迥异的“虚拟主播”出现在B站、抖音、快手等视频平台和游戏公司中，他们在直播间里或唱歌、或跳舞、或打游戏，吸引众多粉丝们争相观看打卡。
作为虚拟人广泛应用场景之一的虚拟主播，并非新鲜事物。自2016年绊爱首次在YouTube上发表视频，凭借面部、动作捕捉技术生成的虚拟主播便由此诞生。几年过去了，伴随元宇宙热潮，这些曾活跃在二次元的“纸片人”在更多技术加持和场景应用下，再次迎来市场爆发。