左手流量，右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察

文 | 音乐先声，作者 | 吕六七，编辑 | 范志辉
从哪儿能听到中国现在最新的说唱音乐？答案或许是B站音乐区。
自二月底B站自制综艺《说唱新世代2》公开招募以来，徐真真、太帅了花、多雷等rapper已经陆续宣布将参赛，也让人对这一季的节目充满期待。而B站的站内海选招募也已经进行了一个多月了，UP主们只要发布自己的原创说唱作品，就有可能入选，最近依然持续不断地有新作品涌现。除了音乐人之外，不少原本散落在民间的UP主，也借这个机会，纷纷露出了说唱音乐人本色。

据B站音乐负责人透露，自招募以来不到一个月的时间里，投稿作品的总播放量已经过亿了。这波操作，也让不少隐藏的音乐UP主站到了台前。
而事实上，不止是B站正在音乐领域搞事情，小红书也把关注点放在了近期数据飙升的音乐内容上。这两个国内最典型的社区平台，近年都在加紧发力音乐内容，并逐渐形成了以UGC博主为主的独特内容生态。
我们看到，在这两个平台上，无论是普通用户还是职业博主，分享的内容可谓包罗万象，除了原创音乐，还有翻唱、教学、乐器演奏、黑胶分享、乐评等多元内容。
那么，B站、小红书的音乐博主生态跟微博、抖音、快手等平台有何不同？生存状况又如何？本文将通过对音乐博主内容及商业现状的观察，来深入探讨国内社区平台的音乐生态。

生态：B站与小红书的音乐博主体系

音乐区是B站一个大区，凭借ACG文化起家，音乐区作为最早的分区之一，最初以翻唱、搬运日文歌曲为大众所知。目前，B站音乐专区下细分有原创音乐、翻唱、说唱等多个分区，每个分区又拥有数个下属频道，这种精细的划分，使用户轻而易举就能找到自己关注的内容。
2021年的百大名单上，音乐区有凤凰传奇、泠鸢yousa、浑元Rysn、MayTree五月树、Vicky宣宣、翠花不太脆、倒悬的橘子、九三的耳朵不是特别好、柳青瑶本尊、枪弹轨迹10位UP主上榜。除了凤凰传奇本身是成熟音乐人，其他9位均是UP主。