左手流量，右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察(3)

从以上图表中，我们可以看出：
1、上榜的头部账号，多数为多平台同步运营账号，部分是在其他平台有较好成绩后，选择加入小红书来同步经营。比如2018年便开始在抖音活跃的浙音4811，选择在2020年正式入驻小红书，这也反映了小红书近年对音乐博主的吸引力。
2、乐器演奏是小红书博主的一个特色，乐器学习、演奏技巧等内容与小红书的“实用”、学习型平台定位相符；音乐分享也是一大特色，曲库、歌单等个性化的分享，与平台分享生活的调性契合。
3、除了音乐之外，不少博主的笔记和视频中也穿插了美妆、穿搭、技巧分享等典型的小红书内容。
4、小红书原生账号集中在中腰部和尾部，一些账号非常垂直，基本只有小红书一个账号。小红书被公认是新手友好、氛围融洽的社区，小众内容也会得到肯定和鼓励的评论，从而收获自己的生存土壤。

小红书博主的生活化内容
可以看出，小红书的音乐博主非常鲜活，类型多样化，目前尚未形成足以破圈的原生小红书博主。
这也与小红书平台的整体特性相一致，小红书采用了更“UGC”的流量分发原则，相比其他平台，小红书的流量显得更分散，这也使得流量不会太过集中。据统计，腰部KOC、素人们是平台，也是内容贡献的主力军，头豹数据显示，互动量超过一万的小红书笔记中，腰部达人产出占比43%。
小红书音乐品类负责人告诉音乐先声，小红书在探索音乐业务定位时摸索了很久，最终得出了一个比较明确的答案：音乐爱好者社区，而不是单向输出、媒体属性、消费属性的音乐分享平台，小红书更强调通过社区的特性，吸引具有共同音乐爱好的人来一起交流。而这一定位与小红书整体的生活化社区相一致，也解释了小红书音乐内容的相对小众化以及兴趣导向。