左手流量，右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察(4)

从对B站和小红书的分析可以看出，虽然都以视频内容为主，但从平台上孵化的这群音乐UP主或者博主的用户内容，让它们和抖音、快手等短视频平台有了明显不同的内容特质。
一是内容倾向。因为短视频平台流量为先的逻辑和时长限制，所以抖音快手等短视频平台上的音乐内容，倾向于可以在短时间内吸引注意的，如卡点音乐、炫技演奏、颜值演唱等，风格也以流行为主。而社区平台更强调生长逻辑，且时长也是以中视频为主，因此也出现了很多节奏更慢的内容、时长更长的内容，比如原创、乐器、vlog、氛围感音乐等。
二是社区氛围。社区平台的音乐用户更乐于分享一些深度向的内容，比如B站的Vicky宣宣，因为记录自己写歌的vlog而出圈，以及小红书上的秋chill的首席推歌官，长期以个人化的推荐语推介自己喜欢的小众歌曲。
此外，短视频平台更在意大众化和传播度，一首歌火了很容易带动大批内容进行跟随创作，从而推动歌曲进一步快速走红。而社区平台诞生的热歌虽然不像抖音、快手那么多，但同时也给了小众内容以土壤，再小众、再细分的领域都能找到有共同爱好的粉丝，比如手碟演奏、黑胶分享等等。

B站UP主“手碟_苏牧哲”的手碟演奏作品
总体来说，短视频平台的音乐内容更强调为短视频服务，而社区平台的音乐内容更关注音乐本身的乐趣。

变现：音乐博主在社区平台生存境况如何？

做出好内容是有成本的，要保证持续产出，也很难靠为爱发电来维持。
不同于流媒体平台的版权分配体系，社区平台上的音乐博主有着另一套商业化的逻辑。目前来看，音乐博主的主要盈利渠道分为以下四类。
首先是平台的创作激励。B站最新财报显示，目前月均活跃UP主数量为270万。B站实施的激励计划，每千次播放量可以给UP主带来的收入大约在1~4元不等。官方也会通过各种活动与计划，定向进行流量扶持。