左手流量,右手搞钱:B站、小红书音乐博主生态观察(4)
2023-02-07 来源:acgdir.com
从对B站和小红书的分析可以看出,虽然都以视频内容为主,但从平台上孵化的这群音乐UP主或者博主的用户内容,让它们和抖音、快手等短视频平台有了明显不同的内容特质。
一是内容倾向。因为短视频平台流量为先的逻辑和时长限制,所以抖音快手等短视频平台上的音乐内容,倾向于可以在短时间内吸引注意的,如卡点音乐、炫技演奏、颜值演唱等,风格也以流行为主。而社区平台更强调生长逻辑,且时长也是以中视频为主,因此也出现了很多节奏更慢的内容、时长更长的内容,比如原创、乐器、vlog、氛围感音乐等。
二是社区氛围。社区平台的音乐用户更乐于分享一些深度向的内容,比如B站的Vicky宣宣,因为记录自己写歌的vlog而出圈,以及小红书上的秋chill的首席推歌官,长期以个人化的推荐语推介自己喜欢的小众歌曲。
此外,短视频平台更在意大众化和传播度,一首歌火了很容易带动大批内容进行跟随创作,从而推动歌曲进一步快速走红。而社区平台诞生的热歌虽然不像抖音、快手那么多,但同时也给了小众内容以土壤,再小众、再细分的领域都能找到有共同爱好的粉丝,比如手碟演奏、黑胶分享等等。
B站UP主“手碟_苏牧哲”的手碟演奏作品
总体来说,短视频平台的音乐内容更强调为短视频服务,而社区平台的音乐内容更关注音乐本身的乐趣。
做出好内容是有成本的,要保证持续产出,也很难靠为爱发电来维持。
不同于流媒体平台的版权分配体系,社区平台上的音乐博主有着另一套商业化的逻辑。目前来看,音乐博主的主要盈利渠道分为以下四类。
首先是平台的创作激励。B站最新财报显示,目前月均活跃UP主数量为270万。B站实施的激励计划,每千次播放量可以给UP主带来的收入大约在1~4元不等。官方也会通过各种活动与计划,定向进行流量扶持。
一是内容倾向。因为短视频平台流量为先的逻辑和时长限制,所以抖音快手等短视频平台上的音乐内容,倾向于可以在短时间内吸引注意的,如卡点音乐、炫技演奏、颜值演唱等,风格也以流行为主。而社区平台更强调生长逻辑,且时长也是以中视频为主,因此也出现了很多节奏更慢的内容、时长更长的内容,比如原创、乐器、vlog、氛围感音乐等。
二是社区氛围。社区平台的音乐用户更乐于分享一些深度向的内容,比如B站的Vicky宣宣,因为记录自己写歌的vlog而出圈,以及小红书上的秋chill的首席推歌官,长期以个人化的推荐语推介自己喜欢的小众歌曲。
此外,短视频平台更在意大众化和传播度,一首歌火了很容易带动大批内容进行跟随创作,从而推动歌曲进一步快速走红。而社区平台诞生的热歌虽然不像抖音、快手那么多,但同时也给了小众内容以土壤,再小众、再细分的领域都能找到有共同爱好的粉丝,比如手碟演奏、黑胶分享等等。
B站UP主“手碟_苏牧哲”的手碟演奏作品
总体来说,短视频平台的音乐内容更强调为短视频服务,而社区平台的音乐内容更关注音乐本身的乐趣。
变现:音乐博主在社区平台生存境况如何?
做出好内容是有成本的,要保证持续产出,也很难靠为爱发电来维持。
不同于流媒体平台的版权分配体系,社区平台上的音乐博主有着另一套商业化的逻辑。目前来看,音乐博主的主要盈利渠道分为以下四类。
首先是平台的创作激励。B站最新财报显示,目前月均活跃UP主数量为270万。B站实施的激励计划,每千次播放量可以给UP主带来的收入大约在1~4元不等。官方也会通过各种活动与计划,定向进行流量扶持。