《公主连结Re:Dive》庆典：B站二次元游戏的破圈策略演进(2)

IP够大,玩法又与B站核心用户高度匹配,不仅仅如此衍生内容也符合B站大部分用户群体需求,这让《公主连接》这款游戏成为了继《FGO》、《碧蓝航线》之后B站游戏最寄予厚望的新作品。从B站CEO陈睿亲自上马拍摄宣传情景CM也能看出来B站游戏对于这款游戏的重视。
作为《FGO》,它其实才是第一款B站游戏邀请了三次元艺人代言的游戏产品。在当时邀请了陈坤cos了《FGO》中的人气角色,并且凭借着高度还原吸引了不少人的关注,其中不乏圈外人。陈睿也表示,对《FGO》大量投入也是因为它可能成为第一个可以破圈的二次元手游。
《FGO》等游戏将纳入平稳发展期之后,B站游戏需要更多的游戏来开拓市场,并且充实自己的游戏库存。在其中,《公主连接》首当其冲,承担着类似于《FGO》一样的责任。
所以,《公主连接》简中版在上线之初,就在进行不断地尝试。其中包括策划把游戏广告广投到生活的各个角落,甚至在B站总部大楼上贴出了公主连接预约的二维码,通过这些噱头着实吸引了不少非核心二次元用户。
也是得益于这些大胆的操作,在开服之前,《公主连接》的预约量就高达了650万,这个人数创下了B站游戏的记录,甚至媲美一些网络大作。同时,游戏在开服的时候就拿下了IOS畅销榜第三,这些成绩就是在说B站游戏早期运营的策略非常有效。
除了不断吸引新的用户,市场不断推出新的热点这些操作之外,游戏本身也要不断丰富内容不断发展,来带给老玩家更多体验,留下老玩家才是游戏应该做的,毕竟老玩家才是主要的消费群体。

《公主连结Re:Dive》运营策略
三大要素匹配调性、深度体验、本土化限定
简中版《公主连接》上线了半年的时候,B站游戏大胆的选择了将三次元艺人和二次元游戏结合在一起的运营套路。
在此之前,《FGO》曾经做过类似的尝试,在当时取得了不错的反响,也为这次的操作积累了经验。B站游戏要做的就是,不单单是简单的cos游戏内的角色,要把三次元艺人融入到二次元游戏当中,这样才能充分发挥代言人本身得优势,深挖代言人全部的价值。