二次元手游市场或破160亿女性向细分领域成焦点(3)

图2 《刀剑乱舞-ONLINE-》主打二次元女性市场
对于如何做好面向特定二次元用户群的长线运营，游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》运营负责人刘洋在会中提出：相比于传统运营以数据为主要驱动力，内容的管理与经营才是二次元产品运营中的关键环节。刘洋表示，《刀剑乱舞-ONLINE-》面向的女性用户群特征与核心二次元用户高度吻合，即具备高关注度、高活跃、高支持度、高忠诚度的“四高”特征,，也尤为关注产品具备的故事性、文化性，并且能够促生出大量游戏相关的文化衍生品以及文化圈的形成。

图3 游族网络刘洋：内容的经营与管理是二次元产品运营的关键
基于二次元核心用户特性，《刀剑乱舞-ONLINE-》采取了以服务核心二次元为基准、内容为主要驱动力的长线运营策略。在内容的产生及传播方面，力求确保BGC、PGC以及UGC三者相辅相成、互相影响，促使短期内精品传播内容的产生，并且逐渐建立起内容的人格标签。在社区经营方面，通过由内容催生的互动关系也能帮助建立起良好的社区氛围。最后，对于《刀剑乱舞-ONLINE-》这一既有IP，还需要采取整合传播的方式确保传播的一元化，即整合相关资源，进行符合二次元调性的传播。