B站电商二次元，爱它、恨它、离不开它(5)

根据媒体报道，魔力赏的奖品池包括“超神款”“欧皇款”“隐藏款”“普通款”几个等级的商品，用户只需要花购买一个普通盲盒的钱，就有可能抽中市场价格上万元的“超神款”。
另外，用户在魔力赏抽盲盒时，如果一旦遇到不喜欢的产品可以选择平台回收功能。但回收的规则是，平台返还原价80%的魔晶，以此让用户继续抽盲盒，而不会直接退钱。这也意味着，消费者不仅不能拿回费用，B站还要收取20%的违约金，同时让消费者继续抽盲盒。

哔哩哔哩会员购。图源：微博
这种抓住用户猎奇和以小博大心理的规则设计，让魔力赏成为B站电商的“创收主力”。尽管财报没有公开相关数据，但有媒体援引B站内部人士消息，魔力赏曾占到B站电商营收的80%
，B站内部对这个项目的定位就是营收工具，以及用来拉新。不过魔力赏基本是老用户在抽，其中回收功能未下架之前，回收占魔力赏营收的大头部分。
由于前期抽奖规则和奖品概率不透明，魔力赏引发了巨大争议，回收功能也频遭投诉被下架。