B站电商二次元，爱它、恨它、离不开它(7)

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其实，在内容层面，B站已经摘掉“二次元社区”这一小众标签，这甚至引发了UP主和用户的不满，“B站变了”是很多早期用户无奈的感慨。但仅就电商业务而言，二次元依旧是B站不得不承认的核心变现点。
成也“二次元”，败也“二次元”，想要破圈的B站电商，爱它、恨它、却也离不开它。
03 B站的未来在哪儿
2021年12月，B站小范围内部测试了直播间中的“小黄车”功能，该功能可以支持用户直接在直播间内完成下单购物的操作。
2021年双十二，B站小黄车功能小试牛刀。参与内测的UP主“动动枪DongDongGun”进行了5个小时的带货直播，最终GMV（商品总成交额）超131万元。从数据来看，针对普通商品直播带货，依然处在试水阶段。
尽管今年一季度受到疫情冲击，电商业务增长不尽如人意，但高管对于疫情的影响相当乐观，陈睿认为，广告和电商面临的影响都是临时性的。6月后，随着国内抗疫到达了一个新阶段，这些影响都会降低甚至是没有影响。
而在回归常态之后，B站的电商业务如果想要承担起商业化重任，仍然需要想办法突破“二次元”的禁锢。
好消息是，一季报显示，用户增长速度并没有同步放缓。
截至3月底，B站的月均活跃用户约2.94亿，逼近3亿大关，日均活跃用户为7940万，同比增长32%。B站单个用户日均使用时长增至95分钟，创下新高。