《公主连结》半周年：B站二次元游戏未来策略演进和破圈关键(2)

也正是因为这些元素的加持,再加上本身B站游戏用户圈层和这个游戏高度重合,《公主连结》才被视为继《FGO》、《碧蓝航线》等二次元手游之后,B站游戏新的得意作品。B站CEO陈睿甚至亲自出演情景剧CM宣传这个游戏,上一个有这样“排面”的游戏还是《FGO》,这也能看出B站对《公主连结》的重视。
在B站游戏里,《FGO》才是第一款邀请三次元明星代言的游戏,陈坤作为代言人cos了《FGO》中的主要角色,他的高还原度和打破次元壁的惊喜感获得了成功。当时陈睿表示过,对《FGO》比其他游戏投入确实要多,是因为高层认为它可能成为一个能够打破二次元游戏局限的作品。
在这些游戏相继进入平稳运营期之后,B站游戏也需要更多的游戏来不断充实自己的游戏矩阵。在里面《公主连接》被所有人寄予厚望。不仅仅要吸引原本的二次元粉丝,还要寻找更多有潜力的玩家群体,这也是所谓的破圈。
也正是因为如此,《公主连结》简中版上线之前,就采用了多个破圈的宣传策划。如在B站办公大楼上投影巨大的二维码,扫描之后就会弹出游戏的预约界面,还有在各地不断投放广告,这些操作成功登上微博热搜,吸引了很多非核心二次元用户的关注。
也正是因为这些操作,《公主连接》开服之前的预约量就已经到了650万这个恐怖的数字,这个数字创下了B站游戏的历史记录,同时也是一个网游大作的量级。不仅仅如此,这款游戏在开服当天就登上了IOS畅销榜单的第三名,这些操作都证明了《公主连接》早期宣传策划的成功。
但要在这些人之中留下非传统宅向美少女游戏玩家,还要继续寻找新的用户,除了在市场的营销种制造热点,吸引更多人注意,在游戏本身上也需要不断带给玩家新的体验,给玩家更多的新鲜内容,从而让玩家产生新的情感联结和消费心理。

《公主连结Re:Dive》运营三大宝典:深度体验、匹配调性、本土化限定
简中版《公主连接》上线半年之后,B站游戏选择了一条崭新的运营思路,就是把三次元艺人和二次元游戏玩法深度结合。