桥本环奈代言《公主连结》引热议，双向破壁背后B站游戏的价值重估(2)

从某种意义上而言，桥本环奈已经演变成为一种文化符号和交流暗语。在各大社交媒介平台上，“桥本环奈”四个字被演绎为“美少女”的代名词，普遍应用于各种场合。而在B站内，桥本环奈的影视作品也颇受欢迎，围绕她的作品UP主们进行了大量的诙谐解构和二次创作。
例如在B站内有不少知名UP主采用桥本环奈的作品制作了各种各样的二创视频，他们用搞笑的创意配合桥本环奈充满二次元气质的装扮，形成巨大的反差萌和恶搞效果。同样在《公主连结Re:Dive》互动视频发布后，每段剧情都会有大量的“哦呼”“不愧是我”等弹幕，玩家们无形间达成某种默契并且形成友好玩梗的氛围。这种存在于年轻人之间的文化认同感，正是将二次元与三次元进行“现实连结”的底层逻辑所在。
从早期预热到新角色的丰富，一系列破圈运营策略使得《公主连结Re:Dive》通过各个渠道被用户认知。伴随桥本环奈的加入，这款游戏已经在年轻群体中产生大众向的共振，在社区内玩家围绕抽卡实况、技能实战演示等展开测试和讨论，与此同时也催生了大量表情包、段子、短视频等二次创作的UGC内容。
事实上这也恰恰体现了B站游戏的推广之道。即结合产品特征，从用户需求和兴趣出发，整合渠道资源吸引玩家一同投入到IP衍生文化的构建中，激发用户传播与分享意识，创造圈层内外都能共鸣和认可的新内容，实现二次元与大众文化的共振。
“破圈”背后的变与不变
从明星跨界代言到各类线下营销事件，B站游戏在品牌营销上的多元尝试和突破，与B站社区生态扩张以及内容的进一步多元化密不可分。
在业界，B站一度被称为“一家社区化的游戏公司”，原因在于B站曾高度依赖游戏业务营收。值得注意的是，2019年第四季度B站非游戏业务总收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收的57%，非游戏业务收入占比首次过半，包括广告、直播及会员、电商在内的非游戏业务增速迅猛。
多元变现模式的背后是B站内容生态的扩张。从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片，B站的品牌营销先后引发了不同圈层的广泛讨论与传播，成为开年以来的现象级作品。在资本层面，B站的“朋友圈”也在不断扩容，先是获得索尼4亿美元战略投资，随后又以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，在影视剧播出和影视IP衍生开发方面开始发力。
这一系列变化意味着B站的营收结构更趋平衡，营收能力在走向成熟和稳定，游戏业务作为B站社区生态内循环中尤为关键的一环，可以协同更多的资金和资源，来拓展游戏形态和内容，丰富玩家的游戏体验。