左手流量，右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察(9)

小红书音乐官方账号音乐薯的精细运营
之后，才能够从繁荣之中看衍生出了什么样的机会。小红书音乐当前的发展策略更多地出于用户需求的链路，自然流动到哪里，就开始做哪步的事情。同时，这位负责人补充道，如果按照现有模式去搭框架，借鉴别人的做法，只会重复走别人走过的路，成为第二个现有的平台并没有意义。
可以看到，对于还是新兴事物的小红书音乐来说，目前并没有急于求成，而是将精力放在了精细化的社区运营与扶持，重点关注黑胶、古典乐等未必那么大众的细分品类上。
小红书通过官方账号音乐薯发布过不少生活化、趣味性的特色主题活动，包括黑胶分享、乐器打卡、睡眠日等等，通过活动来调动博主们的积极性和活跃度，增进社区互动性。由此可见，相比于可直接商业化的原创音乐，官方更希望通过多姿多彩的活动，保留丰富的音乐博主生态。

近期的重点活动“了不起的古典乐”其实也是自然运作的结果。当时冬奥开幕式带动了一波古典复兴的热度，平台上也多了不少古典乐相关的内容，小红书音乐就顺势而为做了古典乐的活动。但没想到上线之后的数据超越预期。这类从博主喜好和需求出发的活动，将是近期小红书音乐运作的重点途径。
而小红书整体大环境也发生了变化。一方面，新的slogan“2亿人的生活经验，都在小红书”，更加强调了小红书与生活方方面面的联系，具有小红书美学的音乐博主生存空间将更大，如氛围感、极简风、美妆分享类等等，另一方面，也更强调了小红书“有用”的经验属性，音乐相关的技能型、经验分享型博主分享的干货将更受欢迎。
另外，最近小红书的男性用户增长迅速，官方也开始增加对男性内容创作者的扶持力度。小红书2022商业生态大会透露的数据表示，男性用户比例已升至30%。这种策略性的流量扶持，对男性音乐博主及男性偏好的音乐细分类型也是一个利好消息。
小红书音乐品类负责人认为，小红书始终非常强调“UGC”和“社区”的概念，并不认为所有的博主都要长大，在小红书很多人并不是为了要成为一个专业博主，更多人是有自己的爱好，在小红书发声是为了与相同爱好的人彼此交流与沟通。小红书还将继续维系这种社区的氛围，强调“音乐是生活方式的一种”。