这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了(4)

其实在某些方面，二次元群体和Z世代有着很大的重合度，比如两者在消费理念上有着非常一致的观点——为兴趣付费。对于他们而言，他们愿意为自己喜欢的动漫、游戏、以及各种虚拟角色和道具一掷千金，同时他们热衷的商品并不局限在二次元世界，与之相关的三次元商品也能吸引他们的购买欲，比如动漫手办、游戏周边等等。可以说，为了自己的爱好，他们决不吝啬。对于这种行为，我们将其称为：归属感。这是一种情感寄托，这算是当代年轻人最具标识的特点之一，很多时候他们对商品的价格、数量，甚至是品质都不太关注，他们只是在这个购买过程中寻找感情上的满足和心理上的认同。
在年轻人新文化的不断碰撞下，他们中的大部分人还养成了为内容付费、为服务付费的习惯，而这种习惯则让这些年轻人成为了商家眼中的优质消费者。另外，相较于二次元群体来说，Z世代的人们对生活品质有了更高的要求，他们会对包括二次元之外更多的内容感兴趣，包括旅游、美食美酒、化妆品、奢侈品等等。所以对于商家来说，这是一个更加庞大，更具潜力，更多元化的群体。不过要注意的是，在对Z世代展开凶猛营销之前并不是说商家们不在乎年轻人，而是当Z世代概念被多次重申后，更能成为有效的人群标签，因为商家们也在其中寻找“认同感”。
被二次元文化熏陶的Z世代，受兴趣和爱好的驱动有着更加积极的消费理念，这也成为了促进泛二次元文化商业改变的重要因素。而新经济市场的宣传口从二次元转向Z世代，并不是风向的改变，而是在当今市场下，二次元已经成为营销必备手段，很大程度上也表现出国内二次元营销的一种升级。