这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了(2)

周边衍生市场不仅仅在于二次元用户的Aurp值高，更重要的是，随着市场的不断发展，针对二次元用户的内容市场和周边市场同样也在高速发展。根据2020年天猫双11的“剁手”数据显示，JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，由此可见，二次元消费人群已经从男性转向女性，而且品类也从周边转向服饰，二次元消费潜力进一步展现。之所以有这样的数据显示，是2018年双十一淘宝二次元相关产品的销售数据，比去年同期实现了100%的增长，可以说那时候的电商平台尝到了二次元买家们的甜头，领略到了二次元群体强大的消费能力，所在接下来的几届双十一中，都会出现类似于“二次元专场”的活动。不过到了今年的双十一，似乎二次元浓度远不如前几届，在宣传上也很少再用到”二次元“这个词，取而代之的则是“Z世代”。
新经济的风向，变化了。
从二次元到Z世代
大概在2018年开始，Z世代开始频繁的出现在大众面前，相比二次元来说，Z世代的包容性更强，因为Z世代不再是以一种文化现象出现，它表示的是一个人群，从1990年至2009年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合。