为什么越来越多的年轻人喜欢二次元？(10)

个性化与标签化：一体两面
年轻人的文化与年轻人的消费密切相关。
根据日本消费社会研究专家三浦展在《第四消费时代》一书中的划分，四个消费时代在中国社会同时存在。具体到一二线城市（比如北上广）的年轻消费者，其消费状况大致处于以个性化消费为特征的第三消费时代。
比如，很多年轻人要个性、要买潮牌、要彰显自己到底是什么人，大量兴趣类消费由此产生。要看年轻人在消费些什么，可以去看一些展会，比如CCG国际动漫游戏展、ChinaJoy游戏动漫展以及STS上海国际潮流玩具展等。以CCG为例，开门十几分钟，高达展里的限量版高达就被一抢而空。
另外，年轻人个体意识变强导致家庭规模变小，三人及三人以上家庭的比例正在下降，一人及两人家庭的比例在上升，出生率和结婚率在下降，离婚率在上升。这一点看当今的日本更明显，甚至家庭的形态都在瓦解中。这是一个会持续的马太效应的过程，越多人不结婚，越多人更个性；越多人更个性，越多人不结婚。
就传播环境而言，现在社交网络里的朋友都是经过我们筛选的，多是因为有共同的工作、共同的爱好、共同的经历等等，微博、知乎上我们大多只看自己关注的人的内容，今日头条更是通过打标签的方式只推送你喜欢看的东西。在这样的环境中，人们之间越来越割裂；很多群体也都是只基于互联网存在，现实生活中没有交集，人的社交越来越虚拟化。
基于以上背景，很多年轻人开始在追求个性化的同时追求标签化。个性化是我跟别人不一样，标签化是我属于某一个群体。这两个需求看起来相左，但其实是一个趋势的两面。
这正是年轻人里出现小规模社群、斜杠青年等现象的原因。