【有艺思】虚拟偶像：元宇宙概念下的新星(3)

数据来源：睿兽分析
在元宇宙概念以及资本方投资的加持下，虚拟偶像逐渐被看好，正如真人偶像所在的娱乐行业一样，虚拟偶像背后的公司们，在制造虚拟偶像以赚取喜爱的同时，也不得不考虑一个重要的问题——如何靠虚拟偶像赚钱？
根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元，2023年将达205.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元，2023年有望达到3334.7亿元。

数据来源：艾媒数据中心
看似火热的虚拟偶像制作公司，实际上变现能力不能像真人娱乐公司般比较。
瑞银报告指出：高级虚拟人物的先期投入成本平均为3000万元；比如虚拟女团A-SOUL，单曲制作成本约200万元，一场线下演唱会成本约2000万元。另一组调查显示，愿意为虚拟偶像花费500元以上的人群仅占比6.3%，消费意愿仍比较低。
更多看起来是小众圈层的狂欢，是娱乐偶像明星产品的衍生物，就是【打造明星】【打造KOL】的变现，现在整个行业都是在探索期，包括运营模式，变现模式都是尝试。

近两年虚拟偶像的变现方式可以通过品牌推广、代言、带货、直播、综艺演出、演唱会、游戏、周边贩卖等方式，虚拟偶像的“造星运动”之风正在悄然兴起，真人偶像能做的，虚拟偶像一样不落，品牌热衷以打破圈层作为卖点运营方式，时尚美妆行业尤为突出。
各大公司制作虚拟偶像舞台、利用虚拟主播助力内容电商，不断尝试新的呈现方式为虚拟人营销创新，并在元宇宙风口推动下，B站、字节、阿里、腾讯、百度、网易等互联网大厂悉数入局，从虚拟偶像形态和内容上实现更为多元的尝试。