产品观察｜“yoyo鹿鸣”3个月B站粉丝破百万，虚拟偶像何时才能恰饭？(3)

VirtuaReal成员合影（截止2019年11月），图源：萌娘百科
但yoyo鹿鸣迄今为止的露面只有B站上的几个视频而已，既没直播，也没走到线下，更没出现中之人。不过，倒是有一些鹿鸣粉丝社群已经在运作当中。
米哈游凭借《崩坏》系列跻身成为国内顶尖游戏公司，但近年来似乎有打破单一王牌IP，进行多元内容布局的想法，2020年先后推出了《原神》和《未定事件簿》两款游戏。yoyo鹿鸣的诞生，昭示着米哈游也有意进军虚拟主播领域。
但米哈游并不是行业内第一家做虚拟偶像的游戏公司。《开心消消乐》开发商乐元素在2018年便已推出实时互动式虚拟偶像养成企划《战斗吧歌姬！》。
虚拟主播的收入可分为两个模块：线上视频投稿的硬币充电支持、直播礼物与分成；线下周边产品销售、live演唱会与见面会的门票分成和出场费等，并还在朝着新的空间探索。
对于已经建立起粉丝基础的虚拟偶像来说，直播可以进一步实现商业变现。
初音未来、洛天依等老牌虚拟偶像已经入驻淘宝，进行直播带货。洛天依4月电商直播在线观看人数最高为270万；初音未来6月初入驻淘宝，截至6月15日积累2737万人气值，并超过王一博、朱一龙等明星登顶天猫6·18明星榜。
对于正在成长中的偶像企划来说，直播则是增强粉丝与偶像联系的良计妙策。
有着成熟的动画技术与偶像产业的日本，是虚拟偶像与Vtuber的发源地。B站的头部虚拟up中，来自日本的Vtuber数量更多。
不过日本虚拟主播在直播时说日语，对于不会日语的中国观众来说，无法做到实时交流互动。在文化差异的背景下，中国本土的虚拟主播有得天独厚的优势。
虚拟偶像赛道，谁能获得成功？
就目前来说，具备二次元核心属性、已经成为泛娱乐视频平台的B站是在国内虚拟偶像这一领域投入最多和效益转化最成功的参与者。
但B站之外，也有许多互联网公司想要分一杯羹。