《恋与制作人》动画热播再现二次元IP潜力，二次元经济风口下各平台如何布局？(6)

另一方面在线下，腾讯则是通过与粉丝互动、周边定制、打造快闪店等方式来挖掘二次元IP的商业价值。如腾讯推出了《魔道祖师》相应的动画角色玩偶，并与可爱多合作推出《魔道祖师》定制冰淇淋礼盒，通过这些动画周边实现动画与粉丝的情感连接，从而促进粉丝发生购买行为。《王者荣耀》也通过与彩妆品牌MAC推出限定联名款口红，并让游戏中的赵云、诸葛亮、韩信等男性角色担任口红试色官，在用彩妆吸引女性粉丝的同时，也对男性粉丝进行狙击。另外，《火影忍者》手游也与君乐宝达成跨界合作，推出联名款定制饮品，围绕手游角色推出不同“角色瓶”，从而促进饮品销售。

腾讯在近几年针对不同品牌调性，创新线上和线下的不同营销玩法，使旗下多个泛二次元内容IP与不同商业品牌达成合作，在助推品牌触达更多年轻消费群体之余，也让旗下的二次元内容得到了更多曝光，达成双赢效果。