《恋与制作人》动画热播再现二次元IP潜力，二次元经济风口下各平台如何布局？(3)

艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》
与此同时，二次元内容市场的整体版权意识和用户付费意识也在不断提升，相比于以往粗放的市场环境，二次元内容市场的整体发展逐渐走向精细化。一方面，内容版权开始受到保护，2012年发布的《中国著作权法》（修改草案第二稿）便提出了“数字化”“信息网络”等相关法律概念，对著作权集体管理体系做出了更为具体的规定；另一方面在用户付费层面，在线视频平台整体付费用户数量的上升，以及二次元内容作品需要付费方可观看的案例，也在证明着二次元市场中，用户付费习惯在不断养成。

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那么，在二次元内容市场环境不断改善的同时，二次元市场的潜力又体现在哪里？这一点在《秦时明月》《镇魂街》《大圣归来》等国漫身上有所体现，其中《大圣归来》将二次元内容营销推上了一个新的高潮。《大圣归来》在创下了9.56亿票房后，在衍生品方面也创下了中国电影周边的单日销售额新记录。《大圣归来》在上映后不到一周的时间，片方便与天猫共同展开“梦工厂”周边众筹行动，当日销售额便突破1180万，也让行业看到了动画电影在周边产品销售层面存在的极大潜力。