「原创」二次元市场—“萌”(7)

二、二次元用户价值
1、用户规模
二次元爱好者规模：2.9亿人次
高参与、高消费者：1100万
每年以两位数快速增长
2、发展历程
2017年以前 以商品为主导的营销模式
消费者主观选择权有限
2018-2019年 爆发期，以IP为主导营销模式
IP商业化初成体系，动漫、影视、衍生品联动意识增加，出现IP商业化标杆案例
2020年 以消费者为主导的营销模式（突破期）
平台和 IP 方继续推进二次元 IP 合作标杆案例，市场对二次元用户心理洞察进入更微观的层面。
3、用户分布：