《闪耀暖暖》如何走出“舒适圈”

伴随酷暑，女性向游戏市场也在持续升温。8月3日，3D换装手游《闪耀暖暖》三周年庆典上线，在三年间累计收获上千万用户的成绩，也证明了这款游戏在同类产品中的领先地位。从最初的不温不火发展至今，女性向游戏的营收成绩已经能与诸多头部游戏同台竞技，但在迎来发展机遇的同时，赛道内的竞争也逐渐加剧，游戏大厂接连布局，小厂也紧抓机会频繁上新，女性向游戏市场正在由拼量向提质转化。此种境遇之下，背靠“暖暖”这一十年老IP的《闪耀暖暖》与开发商芜湖叠纸网络科技有限公司（以下简称“叠纸游戏”）要如何破局？
背靠十年老IP
《闪耀暖暖》能站在国产女性向游戏前排，离不开背后的十年老IP持续赋能。
“暖暖”系列的初代作品上线距今已近十年，期间叠纸游戏所创造的主人公暖暖在剧情中陪伴玩家走过许多旅程，也因此积累了一批规模忠实玩家。游戏评论员张旭认为，在内容方面，“暖暖”IP下的历代作品无论玩法与视觉效果如何变化，都能保持原有故事内核，因此不断深化IP在玩家心中的影响力，从而延长了游戏的生命周期。
IP之于游戏的重要性也正在被更多游戏厂商看到。《2021年7-9月移动游戏报告》显示，《哈利波特：魔法觉醒》以首月流水预估超过11亿元超越同期多部游戏新作，这离不开背后的超级IP“哈利波特”与庞大的“哈迷”群体贡献首发热度；而《王者荣耀》的每一位“英雄”背后，也都有大众熟知的中国神话或历史故事支撑。
不了解女性反成优势
叠纸游戏创始人姚润昊曾在此前采访中坦言：“我没有大家想象中那么了解女性用户，甚至觉得自己不了解女性用户。”正因为这份“不了解”，叠纸游戏抛开对用户的惯性思维，转而专注创作本身。
张旭认为，女性游戏用户的需求，很多时候被简单定义成了粉色的世界和梦幻的情感，但她们的本质也是玩家，内容、玩法、技术创新这些衡量游戏产品的因素也会影响她们的选择。
“行业里会觉得我们是一个纯女性向游戏的公司，其实从叠纸的角度来看，我们并不希望被简单地定义为女性向的游戏公司。我们把自己定义为一家创作公司，我们所处的赛道可称之为‘内容赛道’，而不是仅仅归结为女性或男性的赛道。”叠纸游戏向北京商报记者表示，叠纸的几款游戏能被市场所接纳，被玩家所喜爱的关键是创作能力，这也是他们的核心竞争力所在。
联名活动不停歇
在不断更新游戏剧情，推出创新玩法之外，叠纸游戏也在铺展“暖暖”IP在游戏之外的布局。