快手二次元收官：优质作者、创新内容助力品牌打造爆款营销案例(4)

快手二次元良性生态系统打造商业变现闭环
通过“夏日暴击”等活动，快手二次元创作者不仅能获得现金奖励、粉丝打赏等收入，还通过广告品牌植入、直播带货、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等方式不断推进商业化变现之路。
以@开心锤锤 、@仙来也 为例，动漫内容能更加自然地植入品牌广告。@开心锤锤 在其发布的一条“塑料兄弟情”的视频中植入了游戏的情节，视频最终获赞达66万，评论1.5万，收藏达8.7万。@仙来也 和游戏的合作也交出亮眼的成绩单，比如与《山海经奇兽录》进行了巧妙联动的视频，最终获赞25万，播放量达650万。
“优质创作者 年轻用户受众”的组合，也有利于文娱类企业或品牌以更多元化的内容形式触达Z世代，抢占用户心智。王者荣耀就和本次“夏日暴击”活动进行了深度合作，推出“王者荣耀二次元激励计划第二期”，为参与活动的创作者发放奖励金80万元。而这些创作者也会依据王者荣耀游戏内容，发布精美的Cos作品或其他同人作品，为品牌做进一步推广宣传。
而虚拟直播的技术能力，还能通过“跨次元”的创新交互玩法，进一步提升用户的参与意愿，为IP打造和变现、内容传播、品牌宣发实现高效赋能。比如《熊出没》的“2022光头强元宇宙音乐派对”就通过演唱会打赏、“元宇宙”合影等玩法解锁了更多的付费场景，并在直播中宣传了《熊出没》大电影；而“狐璃璃”制作团队也开始尝试售卖动漫周边产品，其制作的一千多份“狐璃璃”手机壁纸，上线即售罄。
此外，二次元的付费内容也获得了突破。活动期间，@天才职业故事 上线的付费视频内容《下坠人生》收获百万点赞，播放量突破3300万，截至目前已有超17万人付费观看，GMV突破35万。
随着快手在二次元领域持续投入，从资金、资源、版权等多方面扶持创作者，快手已形成具有特色的二次元内容文化，并形成良性的商业生态系统。“夏日暴击”虽已告一段落，但创作不息、热爱不止。如今在快手二次元领域，每天用户量超1亿，每日视频播放量近20亿。在不久之后，快手二次元也将再次开展“秋日暴击”，届时又有哪些二次元优质创作能实现破圈传播，让我们拭目以待。