Z世代浪潮下翻涌的二次元红海(11)

伴随着二次元驶入“红海”市场领域，各细分领域将变得竞争激烈。要想生存下去，就需要针对Z世代的消费需求进行行而有效的营销宣传以及内容创新。
首先，Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式，具有强烈情感沉浸感、互动感的娱乐方式更具有吸引力。IP的联动无疑是首选之道。Z世代是伴随IP成长起来的一代，从数据来看，他们更偏向关注经典动漫、游戏等IP内容关联的跨界商品。联动仙剑的手游，联动综艺《明星大侦探》的剧本杀，联动原神的KFC，都推动了相应双方的销售收入，扩散了知名度，并相互渗透了消费群体。
其次，“会玩”已经是年轻人追求的标签，和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。将二次元品牌运营“潮”化是个不错的选择。“潮”品牌也就意味着原创性、独特性以及独有版权。根据阿里数据显示，Z世代在潮流消费GMV（商品交易总额）增速接近大盘两倍，已占据近30%的消费份额，消费增速超400%，Z世代已成为潮流消费市场的主要驱动力。
最后，就是内容上进一步增加“文化”内涵。从包括汉服、国潮产品、传统音乐会、神话传说改编等各方面入手，推动中华文化的传承，加深民族自豪感。伴随着Z时代人群的增长，二次元国潮的东风将继续发挥作用。
第一，“圈层”融通是突破“圈层”障碍的关键。最好的例子就是同步的漫改、动画化、小说化、电视化等多重渠道的转化。只有这样，才能将一个IP或者说是一个二次元产品利益最大化。例如《斗罗大陆》，从小说，到动画，接着游戏，再到真人电视剧、周边；通过内容的一致性，不断积累粉丝，直到打通各个圈层，实现多重盈利。